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2018-09-22 21:19 来源:中国企业新闻网

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清秀化、扁平化、图表新闻化

——纸媒视觉化变革初探

                            

                                                                 □ 田 凤

 

提要:面对微博、微信等视频媒体的包围夹击,视觉化变革是纸质媒体在当下的生存之道,更是大势所趋的时代潮流。 其中,清秀化、图表新闻化和扁平化是值得纸媒关注的改进途径。

关键词:纸媒 视觉化 图表

 

眉清目秀:纸媒图存的视觉化变革

自直面新媒体带来的挑战以来,纸媒从来没有停止过视觉化变革的脚步。从纸媒进入读图时代;再升级到向新媒体靠拢、逐步接近甚至“讨好”人们的阅读习惯。

一张报纸给人留下最直观印象的就是版式外观。只有能够给人留下深刻印象的版面,才能在人们匆忙阅览时吸引眼球,留有印象。这是后消费时代纸媒竞争的残酷现实,也是纸媒视觉化变革的时代背景。

在纸媒的黄金期,吸引人注意的一个重要方式是“浓眉大眼”,其突出代表就是《北京青年报》。当时,《北京青年报》倡导厚重标题,提倡“三步五秒效应”,即用突出抢眼的大新闻标题制作,在三步之外就让读者看清,五秒之内就让读者认出“这是北京青年报”,并决定是不是购买这份报纸。

而近年来,清秀型的报纸版式越来越受到行业内的追捧和市民的喜爱。以北京报业市场来说,《新京报》从2003年创刊起就选择了清秀简单的版式,字体磅数轻,图表照片等都尽量少加框甚至不加框,稿件之间只以最简单的细黑线加以区分,甚至索性用留白来区分稿件。

这不外乎几个原因,一是从时效性上考虑,新媒体的冲击力越来越大,即时性消息已经不再是纸媒的优势。等报纸头条刊出时,人们早就通过微博、微信等渠道获知了消息,这样一来,再突出的标题也没有了用武之地。现在,人们买报纸通常不是想看“有什么信息”,而是想更加深入地了解其背景、分析其脉络、预测其发展。在这种形势下,对纸媒深度化的要求日益提高,也带来了版式的调整。

进入21世纪的第二个十年,多家报纸打出改版牌。2010年,《浙江日报》改版。2011年,《北京日报》改版。《北京青年报》也在同一年将原来的粗黑标题改成黑体,减少了对边框、花线的使用,使得报纸整体感觉从厚重粗黑变成清秀宜人。

在提倡清秀化版式的今天,所有版面也都从“重装修”变成了“轻装修”。在实践中,主要有以下几大元素会左右人们对版面视觉的感受——标题和正文的字体、字号,边框或边线,版面留白以及版面用色装饰。

以《北京日报》为例,改版前后,主标题从浓重的黑体变成了笔画略细的兰亭黑,栏宽和字距也都有所调整,再加上加大版面留白,要求每篇稿件之间至少有三行的空间。这些措施,都使得原先看起来密密麻麻的版面显得更加疏朗大气。

在分割线的使用上,常用来区分稿件的1磅1.5磅甚至2磅分割线全部停用,只使用最简单的0.32磅细黑线。照片和图表下部经常压着的底图阴影也全部停用。另外,对标题和正文字号也做出了改变。以改版前和改版后的版面相比,新的版面明显清秀了很多。

而在装饰方面,《北京日报》之前经常使用饱和度高达99的重色块装饰图片,但现在这种装饰元素已停用。版面尽量避免使用色块来强调某个稿件或某张图片,即使在一些特殊情况下,也只用浅浅的底色。

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